В Google Ads она позволяет значительно упростить работу с рекламой, сократить время на рутинные операции и повысить общую продуктивность. В статье будут рассмотрены способы настройки автоматизации контекстной и медийной рекламы с помощью собственных инструментов Google и иными способами. Это позволит получить от неё максимальную отдачу.
Автоматические правила в Google Ads
Выполняя определённые действия на основе заранее установленных условий, они помогают значительно снизить нагрузку на вебмастеров. Это экономит время и уменьшает влияние человеческого фактора. При большой интенсивности заливов последнее чрезвычайно важно. Внимание даже очень собранного человека при длительных нагрузках на него неизбежно начинает рассеиваться.
Не знаешь как уменьшить расходы на рекламу в Google Ads? Читай статью на сайте AffCommunity.
Правила позволяют системе автоматически корректировать эффективность, бюджет, ставки и множество других параметров кампании. Если объявление демонстрирует низкую кликабельность, система может приостановить его показ или снизить ставку, избегая ненужных трат. К главным преимуществам автоматических правил можно отнести:
- Экономию времени. Вместо ежедневной проверки множества параметров, система автоматически выполняет рутинные задачи.
- Минимизацию рутинных действий. Система останавливает неэффективные объявления и ключевые слова, что резко снижает риск бесполезных затрат.
- Быструю реакцию. Вы сможете оперативно реагировать на все изменения в кампаниях. При наличии большого количества активных рекламных групп это очень значимо.
Вот несколько примеров применения:
- остановка неэффективных ключевых слов. Если у слова низкие показатели качества или высокую стоимость клика, оно автоматически приостанавливается.
- увеличение ставок для успешных объявлений. Если объявление демонстрирует высокий уровень конверсии, ставка увеличивается для повышения видимости.
- оповещения о выходе за лимиты бюджета. Вы получите уведомление при достижении дневного или месячного лимита бюджета, что поможет своевременно отреагировать.
Платформы автоматизации контекстной рекламы
Они предлагают дополнительные возможности, такие как автоматизация ставок, оптимизация бюджета и управление ставками. Это позволяет управлять РК с минимальными усилиями. Основные функции платформ автоматизации:
- Оптимизация бюджета. Распределение бюджета среди кампаний на основе их эффективности, что предотвращает перерасход на менее результативные направления.
- Автоматизация ставок. Настройка ставок в реальном времени на основе данных о производительности объявлений. Это помогает достичь оптимальной цены за клик или действие.
- Аналитика и отчёты. Будучи настроены под конкретные нужды, они собирают и анализируют данные о кампаниях, что позволяет очень быстро принимать важные решения.
- Управление большим количеством кампаний. Идеально подходит для крупных агентств и компаний. Всё происходит централизованно и с применением общих правил автоматизации.
Теперь расскажем о самых популярных платформах.
Aori
Поддерживаемые площадки: MyTarget, VK, Yandex Direct, Google Ads. Возможности: создание и управление кампаниями, автоматизация объявлений, A/B-тестирование, интеграция с аналитикой.
Kenshoo
Площадки: Google Ads, Фейсбук, Instagram, Bing Ads, Амазон, LinkedIn, Твиттер. Возможности: автоматизация масштабных кампаний с использованием ИИ, оптимизация ставок на основе конверсий, продвинутые возможности для управления креативами и аналитику.
eLama
Площадки: Yandex Direct, MyTarget, VK, Google Ads. Возможности: простая настройка кампаний, управление бюджетом, аналитика, интеграция с Google Analytics и Яндекс.Метрикой.
Garpun
Площадки: Yandex Direct и Google Ads. Возможности: интеллектуальная автоматизация кампаний, управление ставками, использование шаблонов для создания объявлений, встроенная аналитика.
Автоматизация РК – сильный инструмент, способный очень серьёзно увеличить эффективность маркетинговых усилий. Благодаря использованию автоматизированных правил и специализированных платформ, у компании появляется возможность существенно сократить временные затраты, уменьшить расходы и добиться максимальной выгоды от вложений.
