Брендовані речі вже давно не сприймаються як звичайні сувеніри з логотипом. Сьогодні ж корпоративний мерч став способом підтримувати контакт із працівниками, клієнтами та партнерами без зайвого формалізму. Компанії все частіше обирають корисні предмети, якими люди користуються щодня. Які варіанти зараз найбільш популярні та чому одні працюють ефективніше за інші?
Турбота про довкілля, як пріоритет
Часи дешевого пластику відходять у минуле. Бізнеси все частіше роблять ставку на екологічність та відповідальне виробництво.
Натуральні матеріали
Текстиль з органічної бавовни, сумки з переробленого пластику, блокноти з вторинного паперу – це вже стандарт. Співробітники та клієнти цінують, коли бренд дбає про природу. Наприклад, еко-шопери стали практично обов’язковим елементом корпоративного набору для будь-якого бізнесу, що позиціонує себе як соціально відповідальним.
Багаторазове використання
Термокружки, багаторазові пляшки для води, ланч-бокси – все, що допомагає відмовитися від одноразового пластику. Такі речі користуються попитом, бо вони дійсно корисні. Людина бере їх з собою на роботу, в спортзал, у подорож – логотип бренду залишається на виду.
Мінімалізм у дизайні
Чим простіше, тим краще. Лаконічний логотип без яскравих кольорів та зайвих деталей виглядає стильно та не набридає. Зараз більшість відмовляється від агресивного брендування на користь ненав’язливого присутності знаку. У результаті річ виглядає, як звичайний улюблений предмет.
Практичність та функціональність
Технологічні аксесуари залишаються на піку популярності. Павербанки, бездротові зарядки, тримачі для телефонів, навушники – все, що полегшує щоденне використання гаджетів. Такі подарунки завжди знаходять свого користувача.
Замість дешевих ручок компанії замовляють якісні блокноти, органайзери, настільні календарі з продуманим дизайном. Особливо цінуються речі для віддаленої роботи: підставки для ноутбуків, ергономічні килимки для миші, компактні лампи.
Худі, светри, футболки преміум-якості, які можна носити не тільки на роботі. Кепки, рюкзаки, сумки-шопери вони мають бути зручними та гарними, аби людина хотіла це використовувати. Компанія Gifter Gifter, наприклад, допомагає створювати саме такі колекції – стильні, практичні. Щоб люди не ховали мерч у шафу, а з задоволенням брали його зі собою.
Персоналізація та унікальність
Масове виробництво з однаковим логотипом втрачає актуальність. Усі прагнуть зробити свій мерч особливим.
Гравіювання імені на термокружці, вишивка ініціалів на рюкзаку, персоналізовані блокноти – такі деталі додають відчуття цінності подарунка. Співробітник розуміє, що це зроблено спеціально для нього.
Обмежені серії створюють ефект ексклюзивності. Мерч до ювілею компанії, до запуску нового продукту, до великої події – це робить речі колекційними. Люди охочіше зберігають та використовують те, що не можна просто докупити.
Додаткові тренди, що набирають популярність:
- креативна упаковка подарунків;
- інтерактивні елементи (QR-коди, AR-додатки);
- набори замість окремих речей;
- колаборації з брендами.
Корпоративний мерч еволюціонує разом зі зміною запитів співробітників та клієнтів. Те, що працювало п’ять років тому, сьогодні виглядає застаріло. Компанії, які йдуть у ногу з трендами, обирають екологічні матеріали, практичні речі та персоналізовані рішення. Саме тоді це працює як ефективний інструмент комунікації бренду з аудиторією.
